Enkelt å forstå og enkelt å velge
Vi utvikler løsninger som gjør det enklere å velge kylling med bedre dyrevelferd. I 2025 hadde vi fokus på å styrke merkevaren og bygge tillit gjennom åpenhet og dokumenterte forbedringer.
Se etter dette merket
Norsk Kylling har høye krav til dyrevelferd. Når det står Norsk Kylling på forpakningen, er kyllingen produsert i tråd med våre krav til dyrevelferd, miljøansvar og ansvarlige arbeidsforhold i verdikjeden. Kyllingen vokser saktere, har bedre plass og får tett oppfølging gjennom hele livsløpet. Gjennom arbeidet vårt synliggjør vi forpliktelsen til European Chicken Commitment (ECC). Vi jobber for å gjøre dette tydelig for forbruker, og enkelt å forstå hva som ligger bak produksjonen.
Utvidelse av merkevaren
Vi ser en økende etterspørsel etter kylling som produseres med bedre dyrevelferd. Flere ønsker innsikt i hvordan maten de kjøper er produsert, og stiller tydeligere krav til både dyrevelferd og åpenhet i verdikjeden. Dette har vært et viktig utgangspunkt for hvordan vi videreutvikler både kommunikasjon og merkevare.
I 2025 lanserte vi kommunikasjonsuniverset Oppvekst i verdensklasse som et viktig steg i videreutviklingen av merkevaren. Konseptet samler det vi er og står for, og tydeliggjør hvordan dyrevelferd, faglighet og åpenhet henger sammen i praksis.
For å kommunisere arbeidet med dyrevelferd på en troverdig måte, var det viktig å vise hvordan dette faktisk gjøres i praksis. Derfor har vi valgt å løfte frem bonden som en tydeligere ambassadør.
Mer lys, mer plass og mer tid
Gjennom enkle og gjenkjennelige fortellinger formidles arbeidet med dyrevelferd på en tilgjengelig måte. I kommunikasjonen har vi vært tydelige på hva det innebærer i praksis. Budskapet "mer lys, mer plass og mer tid" har vært gjennomgående, og bidrar til å konkretisere hva som skiller denne produksjonen fra resten av markedet.
Som første kyllingprodusent i Norge som har innført European Chicken Commitment (ECC) fullt ut, har vi et tydelig ansvar som bransjedriver. Vekst for oss handler om å utvikle virksomheten på en måte som bygger tillit og gjør det enklere å forstå hva god dyrevelferd faktisk innebærer. Dette arbeidet legger grunnlaget for hvordan vi videre synliggjør dyrevelferden i møte med kunder og forbrukere.
